Strukturierte Daten: Schema.org für die Website einfach erklärt

Was strukturierte Daten sind

Stellen Sie sich vor, Sie geben jemandem Ihre Visitenkarte. Der sieht sofort: Das ist der Name, das die Telefonnummer, das die Adresse. Ein Computer sieht auf Ihrer Website nur Text. Ob „1010“ eine Postleitzahl ist oder ein Preis, muss er raten.

Strukturierte Daten nehmen ihm das Raten ab. Im Quelltext steht dann ausdrücklich: Das hier ist ein Unternehmen, so heißt es, das ist die Adresse, so sind die Öffnungszeiten. Der Besucher sieht davon nix. Google und KI-Systeme schon.

Das Vokabular dafür heißt Schema.org. Das ist kein Produkt, das man kauft, sondern eine gemeinsame Liste von Begriffen, auf die sich die großen Suchmaschinen geeinigt haben.

Fünf Typen, die ein Betrieb braucht

Schema.org kennt hunderte Typen. Lassen Sie sich davon nicht erschlagen. Für eine normale Unternehmenswebsite reichen fünf. Genau die verwenden wir auch auf web-focus.at.

Wenn Sie nur einen machen, dann LocalBusiness. Für Ärzte, Anwälte oder Restaurants gibt es davon eigene Unterarten. Je genauer der Typ, desto besser versteht die Maschine, was Sie tun.

Was Google dazu sagt

Google nutzt strukturierte Daten, um Inhalte zu verstehen und um sogenannte Rich-Suchergebnisse anzuzeigen, also Treffer mit Zusatzinfos wie Sternen oder dem Pfad der Seite. Drei Regeln nennt Google dabei ausdrücklich:

• Nur was sichtbar ist: Was in den strukturierten Daten steht, muss auch auf der Seite zu lesen sein. Versteckte Lobeshymnen sind verboten.

• Aktuell halten: Ändert sich der Preis auf der Seite, muss er sich auch in den Daten ändern.

• Keine Garantie: Auch korrekte Daten führen nicht automatisch zu einer erweiterten Anzeige. Google entscheidet das je nach Suche.

Den zweiten Punkt sehe ich in der Praxis am öftesten schiefgehen. Jemand ändert die Öffnungszeiten im Text und vergisst die Daten im Hintergrund. Dann stehen zwei verschiedene Zeiten auf einer Seite, und Google glaubt keiner von beiden.

Warum das für KI-Antworten wichtig wird

Früher hab ich strukturierte Daten als nette Zugabe gesehen. Bissl mehr Platz im Suchergebnis, fertig. Das hat sich geändert.

KI-Systeme lesen Websites, um Fragen zu beantworten. Je eindeutiger die Fakten dort stehen, desto eher werden sie richtig übernommen. Strukturierte Daten sind dafür kein Zauberstab. Aber sie sind die sauberste Art, einer Maschine zu sagen: Das ist unser Name, das ist unser Preis, das ist die Antwort auf diese Frage.

So prüfen Sie Ihre Website

Das können Sie selbst nachschauen, kostenlos und in zwei Minuten:

• Test öffnen: Google bietet einen Test für Rich-Suchergebnisse an.

• Adresse eingeben: Ihre Startseite reicht für den Anfang.

• Ergebnis lesen: Der Test zeigt, welche Typen er gefunden hat und ob Fehler oder Warnungen dabei sind.

• Nix gefunden? Dann hat Ihre Website keine strukturierten Daten. Das ist bei älteren Seiten und vielen Baukästen der Normalfall.

„Das klingt nach viel Technik für wenig Wirkung“

Für eine einzelne Seite stimmt das fast. Der Aufwand ist einmalig, und danach läuft es mit. Das Mühsame ist, dass man es bei jeder Änderung mitziehen muss. Deshalb macht es bei den meisten Betrieben keiner.

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Quellen

1. Google Search Central: Einführung in die Funktionsweise von Markup für strukturierte Daten, abgerufen am 26. August 2026
2. Google Search Central: Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness), abgerufen am 26. August 2026
3. Schema.org, Vokabular für strukturierte Daten, abgerufen am 26. August 2026
4. Preise von Web Focus: Stand Oktober 2026, siehe GEO & KI Sichtbarkeit