Der Telefon-Test
Bevor Sie eine Domain kaufen, sagen Sie sie einmal laut am Telefon. Wenn Sie dabei buchstabieren müssen, mit Bindestrich oder ohne, mit „ae“ oder „ä“, dann ist sie zu kompliziert.
Das klingt banal. Aber die Domain steht später auf dem Firmenauto, auf der Visitenkarte und in jeder E-Mail-Adresse. Sie sagen sie hundertmal im Jahr. Da soll sie halt sitzen.
Sechs Regeln für den Namen
Kurz: Je kürzer, desto besser. Drei Wörter sind die Obergrenze.
Eindeutig zu schreiben: Keine Abkürzungen, die nur Sie verstehen. Keine Zahlen, bei denen man nicht weiß, ob Ziffer oder Wort.
Umlaute überlegen: Eine .at-Domain mit ä, ö oder ü ist technisch möglich. In E-Mail-Adressen machen Umlaute aber oft Probleme. Die sichere Variante ist „ae“, „oe“, „ue“.
Bindestriche sparsam: Einer geht. Drei sind zu viel.
Firmenname vor Schlagwort: „tischlerei-huber.at“ bleibt richtig, auch wenn Sie in fünf Jahren Küchen statt Möbel bauen. „billige-moebel-wien.at“ nicht.
Rechte prüfen: Der Name darf keine fremde Marke und keinen fremden Firmennamen verletzen. Im Zweifel vorher nachschauen oder fragen.
Den letzten Punkt nehmen viele zu leicht. Eine Domain ist schnell registriert. Wenn sie einer fremden Marke zu ähnlich ist, kann sie Ihnen aber wieder weggenommen werden, und dann war die ganze Werbung umsonst.
.at, .com oder etwas anderes?
| Endung | Passt für | Anmerkung |
|---|---|---|
| .at | Betriebe mit Kunden in Österreich | Die erste Wahl, Kunden erwarten sie |
| .com | Betriebe mit Kunden im Ausland | Gute Namen sind oft schon vergeben |
| .wien, .tirol | Betriebe mit starkem Ortsbezug | Als Zweitdomain nett, als Hauptadresse ungewohnt |
| .shop, .info und andere | Selten | Wirken auf viele weniger vertraut |
| Website-Abo von Web Focus | Wunsch-Domain samt Verwaltung und Verlängerung | in jedem Tarif enthalten, ab 190 € pro Monat |
Für einen Betrieb in Österreich ist .at die logische Wahl. Die Leute tippen es automatisch, und es sagt sofort, wo Sie zu Hause sind. Die Vergabe der .at-Domains läuft über die österreichische Registrierungsstelle, Sie kaufen aber normalerweise über einen Anbieter, einen sogenannten Registrar.
Ob Sie mehrere Endungen brauchen? Meistens nicht. Eine zweite Domain mit der häufigsten Falschschreibung kann sinnvoll sein. Die leitet dann einfach auf die Hauptadresse weiter.
Was eine Domain kostet
Die Domain ist der kleinste Posten Ihrer ganzen Website. Trotzdem passieren hier die teuersten Fehler. Nicht wegen des Preises, sondern wegen zwei anderer Dinge.
Die Verlängerung: Eine Domain wird jedes Jahr verlängert. Läuft die Kreditkarte ab und niemand merkt es, ist die Domain irgendwann weg. Mit ihr die Website und alle E-Mail-Adressen.
Der Inhaber: Wer als Inhaber eingetragen ist, dem gehört die Domain. Steht dort die frühere Agentur oder ein ehemaliger Mitarbeiter, haben Sie ein Problem, sobald Sie wechseln wollen.
Welche laufenden Posten es sonst noch gibt, steht im Artikel Was kostet Website-Wartung und Hosting?.
Auf wen die Domain registriert sein muss
Auf Ihren Betrieb. Punkt.
Fragen Sie Ihren Anbieter heute noch, wer als Inhaber eingetragen ist. Wenn nicht Sie dort stehen, lassen Sie es ändern, solange das Verhältnis gut ist. Später wird es mühsam.
Bei uns ist das so geregelt: Wir registrieren und verwalten die Domain in Ihrem Auftrag, sie gehört von Beginn an Ihnen. Bei Vertragsende übertragen wir sie auf einen Anbieter Ihrer Wahl. Das steht so in unseren AGB.
Die Domain wechseln: lieber nicht
Wenn Ihre Website schon ein paar Jahre unter einer Adresse läuft, kennt Google diese Adresse. Ein Wechsel auf eine neue Domain ist möglich, aber er ist ein Umzug mit allem Drum und Dran: Weiterleitungen für jede einzelne Seite, neue Anmeldung bei Google, alle Drucksorten neu.
Überlegen Sie sich das also gut. Was dabei zu beachten ist, hab ich im Artikel zum Website-Relaunch beschrieben.
„Meine Wunschdomain ist schon weg“
Passiert fast jedem. Probieren Sie den Ort dazu („huber-tulln.at“), die Branche („huber-installationen.at“) oder die Rechtsform weg. Irgendwas Kurzes geht fast immer.
Was ich nicht machen würde: eine vergebene Domain um viel Geld kaufen. Für einen kleinen Betrieb zahlt sich das selten aus.
Quellen
- Wikipedia: .at, länderspezifische Top-Level-Domain Österreichs, abgerufen am 21. September 2026
- Preisangaben mehrerer Domain-Anbieter für .at-Domains, abgerufen am 21. September 2026
- Allgemeine Geschäftsbedingungen von Web Focus, Abschnitt 7 (Domain, Inhalte & Eigentum), Stand Oktober 2026, siehe AGB
- Leistungsumfang von Web Focus: Stand Oktober 2026, siehe Hosting & Wartung