Title und Meta Description schreiben

Zwei Zeilen, die über den Klick entscheiden

Stellen Sie sich vor, Sie stehen bei Google auf Platz drei. Super. Nur klickt trotzdem keiner. Warum? Weil dort steht: „Home – Mustermann GmbH“ und darunter irgendein Textfetzen aus dem Cookie-Hinweis.

Das seh ich ständig. Und es ist schade, weil es die billigste Verbesserung ist, die es gibt. Der Title und die Description sind Ihre Anzeige bei Google. Nur dass sie nix kostet.

Was ist was?

• Der Title: steht im Quelltext der Seite, nicht sichtbar auf der Seite selbst. Bei Google ist er die anklickbare Überschrift, im Browser der Text am Tab.

• Die Meta Description: eine kurze Zusammenfassung der Seite, ebenfalls nur im Quelltext. Google zeigt sie oft als Beschreibung unter dem Title an.

• Die Überschrift auf der Seite: das ist etwas anderes. Die sieht der Besucher, wenn er schon geklickt hat.

Was Google daraus macht

Google übernimmt Ihre Texte nicht blind. Für die Überschrift im Suchergebnis schaut es sich laut eigener Dokumentation mehrere Quellen an, vor allem den Title, aber auch die Hauptüberschrift der Seite. Passt Ihr Title nicht zum Inhalt, baut Google sich einen eigenen.

Bei der Description ist es ähnlich. Google nimmt sie, wenn sie die Seite gut beschreibt. Sonst nimmt es einen Ausschnitt aus dem Text. Garantiert angezeigt wird Ihre Description also nicht. Aber ohne sie haben Sie gar keinen Einfluss.

So schreiben Sie den Title

Google nennt ein paar klare Regeln: Jede Seite braucht einen eigenen Title, er soll beschreibend und knapp sein, und Wörter zu wiederholen bringt nix.

Das Muster ist immer gleich. Vorne steht, worum es auf der Seite geht, mit dem Wort, das Kunden suchen. Dann der Ort, wenn er wichtig ist. Hinten der Firmenname, kurz. Welche Wörter Ihre Kunden suchen, finden Sie mit einer Keyword-Recherche heraus.

So schreiben Sie die Description

Die Description ist kein Ranking-Faktor im engeren Sinn. Sie entscheidet aber mit, ob jemand klickt. Schreiben Sie sie wie einen kleinen Anzeigentext.

• Erster Satz: Was bekommt der Besucher auf dieser Seite? Mit dem Suchbegriff drin.

• Zweiter Satz: Warum bei Ihnen? Eine Zahl, ein Ort, ein Vorteil.

• Am Ende: Was soll er tun? „Jetzt Termin vereinbaren“ oder „Preise ansehen“.

• Nicht: dieselbe Description auf allen Seiten. Google sagt ausdrücklich, dass gleiche Beschreibungen wenig hilfreich sind.

Ein Beispiel: „Badsanierung in Tulln aus einer Hand: Planung, Fliesen, Installation. Fixpreis und fixer Termin. Jetzt kostenloses Angebot anfordern.“ Das sind 132 Zeichen, und man weiß, woran man ist.

In zehn Minuten prüfen

• Schauen Sie nach: Tippen Sie „site:ihredomain.at“ bei Google ein. Dann sehen Sie alle Ihre Seiten so, wie Kunden sie sehen.

• Suchen Sie die Doppelten: Steht dreimal derselbe Title da? Dann wissen Sie, wo Sie anfangen.

• Fangen Sie bei den wichtigsten Seiten an: Startseite, die drei wichtigsten Leistungen, Kontakt. Das reicht für den ersten Tag.

• Kontrollieren Sie nach ein paar Wochen: Im Leistungsbericht der Google Search Console sehen Sie, ob mehr Leute klicken.

„Google schreibt das ja eh um“

Manchmal, ja. Aber meistens dann, wenn der Title nicht zur Seite passt oder nur aus Schlagwörtern besteht. Ein ehrlicher, konkreter Title bleibt in aller Regel stehen.

Und selbst wenn Google einmal umformuliert: Es nimmt dafür das, was auf Ihrer Seite steht. Also sorgen Sie dafür, dass dort was Gescheites steht.

Quellen

1. Google Search Central: Einfluss auf Titellinks in den Suchergebnissen nehmen, abgerufen am 17. September 2026
2. Google Search Central: Meta-Beschreibungen erstellen, abgerufen am 17. September 2026
3. Search Console-Hilfe: Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse), abgerufen am 17. September 2026