Erst klären: gar nicht oder nur schlecht?
„Uns findet man nicht bei Google.“ Den Satz höre ich jede Woche. Und fast immer stecken zwei ganz verschiedene Probleme dahinter.
Fall eins: Google kennt die Seite gar nicht. Fall zwei: Google kennt sie, zeigt sie aber erst auf Seite fünf. Das eine ist ein technisches Thema und oft in einem Tag erledigt. Das andere ist Arbeit über Monate. Also zuerst schauen, wo Sie stehen.
Test eins: Tippen Sie bei Google „site:ihredomain.at“ ein. Kommen Ergebnisse, ist die Seite im Index. Kommt nix, kennt Google sie nicht.
Test zwei: Suchen Sie nach Ihrem Firmennamen samt Ort. Wenn Sie da nicht ganz oben stehen, stimmt etwas Grundlegendes nicht.
Test drei: Suchen Sie nach Ihrer Leistung samt Ort, so wie ein Kunde es tippen würde. Das ist die Suche, um die es wirklich geht.
Die sechs häufigsten Gründe
| Grund | Woran Sie es merken | Was hilft |
|---|---|---|
| Nicht im Index | Die Abfrage mit „site:“ liefert nichts | Seite in der Search Console anmelden und Sitemap einreichen |
| Gesperrt | Im Quelltext steht „noindex“ oder die robots.txt sperrt alles | Sperre entfernen, oft ein Überbleibsel aus der Bauphase |
| Zu neu | Die Seite ist erst wenige Tage oder Wochen online | Warten und in der Zwischenzeit Inhalte ergänzen |
| Falsche Wörter | Sie werden nur mit dem Firmennamen gefunden | Leistung und Ort in Überschriften und Texte schreiben |
| Technik | Die Seite lädt langsam oder ist am Handy kaum bedienbar | Ladezeit und mobile Darstellung in Ordnung bringen |
| Kein Profil | Auf der Karte tauchen nur die Mitbewerber auf | Google Unternehmensprofil anlegen und bestätigen |
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Der Klassiker ist übrigens der zweite Grund. Während eine Website gebaut wird, sperrt man sie für Suchmaschinen. Das ist richtig so. Nur vergisst halt jemand, die Sperre beim Livegang wieder herauszunehmen. Das kann jahrelang unbemerkt bleiben, und dann ist genau das der ganze Fehler.
So prüfen Sie den Index in fünf Minuten
Am genauesten geht es mit der Search Console. Das ist das kostenlose Werkzeug von Google für Website-Betreiber. Wie Sie es einrichten, steht im Artikel zur Google Search Console.
Adresse der Seite oben in die URL-Prüfung eingeben.
Lesen, was Google sagt: „URL ist auf Google“ oder eben nicht, und warum nicht.
Bei „nicht indexiert“ den Grund beheben und die Indexierung beantragen.
Die Sitemap einreichen, damit Google alle Seiten kennt.
Google schreibt selbst, dass eine neue Seite nicht sofort erscheint. Das Crawlen kann ein paar Tage bis ein paar Wochen dauern. Wer am Montag online geht und am Dienstag nix findet, hat also noch kein Problem.
Im Index, aber weit hinten
Das ist der häufigere Fall. Und da gibt es keine Abkürzung.
Google zeigt die Seite, die die Frage am besten beantwortet. Wenn auf Ihrer Startseite „Herzlich willkommen“ steht und sonst wenig, weiß Google nicht, wofür es Sie zeigen soll. Schreiben Sie hin, was Sie tun und wo. „Installateur in Tulln, Notdienst auch am Wochenende“ ist für Google und für Kunden mehr wert als jeder Slogan.
Für Betriebe mit einem festen Einzugsgebiet zählt außerdem die Karte. Wie das geht, hab ich im Artikel über lokale SEO beschrieben, und das Profil selbst im Artikel zum Google Unternehmensprofil.
„Aber wir waren doch früher auf Seite eins“
Kann sein. Die Mitbewerber sind aber nicht stehen geblieben. Wer drei Jahre nix an der Seite macht, rutscht ab, auch wenn er nix falsch gemacht hat. Das ist ärgerlich, aber eigentlich fair.
Schauen Sie im Leistungsbericht der Search Console nach, seit wann die Klicks zurückgehen. Fällt die Kurve an einem bestimmten Tag steil ab, war es meistens ein Umbau der Seite. Geht sie langsam nach unten, fehlt die Pflege.
Wenn Sie wissen wollen, woran es bei Ihrer Seite liegt: Der kostenlose Website-Check zeigt es Ihnen. Den Kurzbericht haben Sie in 48 Stunden.
Quellen
- Google Search Central: Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung, abgerufen am 4. September 2026
- Google Search Central: Aufnahme in den Google-Suchindex mit „noindex“ blockieren, abgerufen am 4. September 2026
- Google Search Central: Brauche ich einen SEO-Experten?, abgerufen am 4. September 2026
- Preise von Web Focus: Stand Oktober 2026, siehe SEO Betreuung