Beiträge im Google Unternehmensprofil: was und wie oft

Wofür Beiträge gut sind

Die meisten Profile, die ich mir anschaue, haben keinen einzigen Beitrag. Oder einen, von vor zwei Jahren, mit dem Hinweis auf den Betriebsurlaub. Das wirkt, als wäre der Laden zugesperrt.

Beiträge sind die kleinen Neuigkeiten in Ihrem Google Unternehmensprofil. Sie erscheinen in der Google Suche und in Maps, mit Text, Foto und einem Knopf. Wer Ihr Profil anschaut, sieht so auf einen Blick: Da tut sich was, da wird gearbeitet.

Ehrlich dazugesagt: Ob Beiträge das Ranking in Maps verbessern, sagt Google nirgends. Ich verspreche das deshalb auch nicht. Was sie sicher tun: Sie zeigen Interessenten, die schon auf Ihrem Profil sind, dass es Sie gibt und was Sie können. Und genau in dem Moment entscheidet sich, ob angerufen wird.

Wie Sie das Profil überhaupt einrichten und pflegen, steht im Artikel Google Unternehmensprofil erstellen und pflegen. Hier geht es nur um die Beiträge.

Die drei Arten von Beiträgen

Google unterscheidet in der Hilfe zum Unternehmensprofil drei Arten:

Für die meisten Handwerker, Ordinationen und Dienstleister ist „Aktuelles“ die wichtigste Art. Angebote passen, wenn Sie wirklich eine befristete Aktion haben. Veranstaltungen, wenn Sie einen Tag der offenen Tür, eine Weinverkostung oder einen Vortrag machen.

Wie lange ein Beitrag sichtbar bleibt

Laut Google werden Beiträge nach sechs Monaten archiviert, wenn Sie keinen Zeitraum angegeben haben. Angebote und Veranstaltungen haben ein Enddatum, danach sind sie weg.

Das heißt in der Praxis: Ein Profil, das ein halbes Jahr nix postet, hat irgendwann keine sichtbaren Beiträge mehr. Und ein Angebot, das am 30. November endet, verschwindet am 1. Dezember. Deshalb lohnt sich ein fixer Rhythmus statt einer Aktion pro Jahr.

Praktisch dabei: Beiträge lassen sich planen. Mit „Diesen Beitrag planen“ legen Sie Datum und Uhrzeit fest, und über „Wiederholungen“ kann ein Beitrag wöchentlich, monatlich oder nach eigenem Zeitplan wiederkommen. So setzen Sie sich einmal im Monat hin und bereiten die nächsten Wochen vor.

Was Sie posten können

„Mir fällt nix ein, was ich schreiben könnte.“ Das sagen fast alle. Dabei passiert in jedem Betrieb jede Woche etwas, das andere interessiert. Zwölf Ideen für ein Jahr:

• Ein fertiger Auftrag: Foto vorher und nachher, zwei Sätze dazu. Mit Einverständnis des Kunden.

• Eine Frage, die oft kommt: und Ihre Antwort darauf, kurz und konkret.

• Die Saison: Heizung vor dem Winter prüfen lassen, Garten im Frühjahr, Klimaanlage vor dem Sommer.

• Eine neue Leistung oder ein neues Gerät, mit Link auf die passende Seite Ihrer Website.

• Das Team: ein neuer Mitarbeiter, ein Lehrling, eine bestandene Prüfung.

• Ein Blick hinter die Kulissen: Werkstatt, Lager, die erste Tasse Kaffee um sechs.

• Ein Tipp: was Kunden selbst tun können, bevor sie anrufen.

• Geänderte Öffnungszeiten zu Feiertagen, als Hinweis. Die Zeiten selbst ändern Sie zusätzlich im Profil.

• Eine Veranstaltung oder ein Tag der offenen Tür, als eigener Beitragstyp.

• Ein Jubiläum des Betriebs oder eines Mitarbeiters.

• Ein Dankeschön an Kunden, etwa zum Jahresende.

• Ein befristetes Angebot, wenn es wirklich eines gibt, als Beitragstyp „Angebot“.

Das Foto ist dabei wichtiger als der Text. Ein echtes Handyfoto von der Baustelle schlägt jedes Bild aus der Datenbank. Achten Sie nur darauf, dass keine Kunden, Kennzeichen oder Adressen erkennbar sind, wenn Sie dafür keine Erlaubnis haben.

Was die Richtlinien verbieten

Google prüft Beiträge. Im Profil sehen Sie danach einen von drei Status: „Live“ heißt öffentlich sichtbar, „Ausstehend“ heißt noch in Bearbeitung, „Nicht freigegeben“ heißt, dass der Beitrag gegen eine Richtlinie verstößt. Die häufigsten Stolpersteine:

• Kontaktdaten im Text: Beiträge mit nicht bestätigten Telefonnummern, E-Mail-Adressen oder Social-Media-Namen können laut Google entfernt werden. Nutzen Sie stattdessen den Knopf „Jetzt anrufen“, der die bestätigte Nummer aus dem Profil verwendet.

• Hotels: Sie dürfen laut Google keine Beiträge vom Typ „Angebot“ erstellen und in Beiträgen keine Angebote, Aktionen oder Rabatte erwähnen.

• Regulierte Branchen: Für Bereiche wie Alkohol, Tabak, Medizinprodukte oder Finanzdienstleistungen gelten Einschränkungen für Inhalte zu den regulierten Produkten.

• Allgemein: Es gelten die Richtlinien zu verbotenen und eingeschränkten Inhalten, wie überall bei Google.

Wird ein Beitrag nicht freigegeben, zeigt das Fragezeichen neben dem Status, welche Richtlinie betroffen ist. Meistens ist es die Telefonnummer im Text. Rausnehmen, Knopf setzen, neu einreichen.

Wie oft und wer das macht

Mein Richtwert für kleine Betriebe: ein Beitrag alle zwei bis vier Wochen. Das ist keine Vorgabe von Google, sondern meine Erfahrung. Seltener sieht das Profil schnell verwaist aus, öfter schafft neben dem Tagesgeschäft kaum jemand, und Qualität schlägt Menge.

Ein Beitrag mit Foto und drei Sätzen dauert, wenn man einmal drin ist, nicht lange. Das Schwierige ist das Dranbleiben. Deshalb gibt es zwei Wege:

Wer selbst postet, sollte sich einen fixen Termin setzen, etwa jeden zweiten Montag. Und Fotos laufend sammeln, am besten in einem eigenen Album am Handy. Dann ist der Beitrag in zehn Minuten fertig.

„Liest das überhaupt wer?“

Berechtigte Frage. Die Antwort finden Sie in Ihrem eigenen Profil: Unter „Leistung“ zeigt Google, wie viele Menschen Ihr Profil gesehen und wie viele angerufen, eine Route geplant oder die Website besucht haben. Schauen Sie sich das vor und nach drei Monaten mit regelmäßigen Beiträgen an.

Was ich sicher sagen kann: Ein Profil mit aktuellen Fotos, frischen Beiträgen und beantworteten Bewertungen wirkt anders als eines, das seit Jahren niemand angerührt hat. Wie Sie mit Bewertungen umgehen, steht im Artikel Google Bewertungen, und wie Sie auf Kritik antworten, unter Auf negative Google-Bewertungen antworten.

Und weil ein Beitrag oft auf Ihre Website verlinkt: Die sollte dann auch halten, was das Profil verspricht. Eine eigene Seite pro Leistung hilft dabei, wie im Artikel Die Leistungsseite aufbauen beschrieben.

Quellen

1. Google, Hilfe zum Unternehmensprofil: Beiträge in Ihrem Unternehmensprofil erstellen und verwalten, abgerufen am 15. Oktober 2026
2. Google, Hilfe zum Unternehmensprofil: Inhaltsrichtlinien für Fotos, Videos und Beiträge im Unternehmensprofil, abgerufen am 15. Oktober 2026
3. Google, Hilfe zum Unternehmensprofil: Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils, abgerufen am 15. Oktober 2026
4. Preise von Web Focus: Stand Oktober 2026, siehe Google Unternehmensprofil